鹰眼智客分享大数据时代下互联网营销中的六个关键点

2019-07-13| 发布者: admin| 查看: |

鹰眼智客分享大数据时代下互联网营销中的六个关键点

相信大家对于大数据这个词已经不再陌生了,对于大数据营销大家也有所了解,但是如何在互联网中有效的进行大数据营销操作却是一个难题。互联网作为大数据营销最先落地和最先体现出价值的地方,已经有了比较成熟的经验和操作模式,今天鹰眼智客大数据公司就给大家分享其中需要注意的六个关键点

一、用户数据要全面

众人拾柴火焰高,仅有企业数据,即使规模再大,也只是其中的一根木头。在收集、打通企业内部的用户数据时,还要与互联网数据统合,才能准确掌握用户在站内站外的全方位的行为,使数据在营销中体现应有的价值。在数据采集阶段,建议使用鹰眼智客大数据公司的万能采集系统。

鹰眼智客万能采集系统是一款可以通过上百种网址采集到您所需要的精准客户群体的工具。

1、全方位采集

万能采集系统可以设置上百种主流网站数据源,如京东,天猫,黄页 88,中国制造网,阿里巴巴等热门网站,只需要导入采集规则,就可以获取网站公开数据。

2、面向对象采集

万能采集系统面向对象的采集方式,使用自己研发的解析引擎,实现对网页源码的仿浏览器解析。页面内容实时采集,分页内容可轻松合并。

3、采集高效稳定

万能采集系统使用高效的正则匹配技术,多线程分布式高效采集信息,阿里云服务端同时稳定运作,快速分解任务量,最大化的提升采集效率。

4、采集数据精准

万能采集系统内置采集监控系统,实时报错及时修复;追求采集结果 100%的完整,采集时确保数据零遗漏,为用户呈现最精准的数据。

在通过万能采集系统搜集到数据后,还要与第三方公用DMP数据对接,获取更多的目标人群数据,形成基于全网的数据管理系统。

二、让数据可视化

采集来的原始数据难以懂读,因此还需要进行集中化、结构化、标准化处理,让“天书”变成看得懂的信息。

这个过程中,需要建立、应用各类“库”,如行业知识库(包括产品知识库、关键词库、域名知识库、内容知识库);基于“数据格式化处理库”衍生出来的底层裤(用户行为库、URL标签库);中层库(用户标签库、流量统计、舆情评估);用户共性库等。

三、用户特征及偏好分析

将具有相同特征的用户划分成不同属性的用户族群,对用户的静态信息(性别、年龄、职业、学历、关联人群、生活习性等)、动态信息(资讯偏好、娱乐偏好、健康状况、商品偏好等)、实时信息(地理位置、相关事件、相关服务、相关消费、相关动作)分别描述,形成网站用户分群画像系统。

四、制定渠道和创意策略

根据对目标群体的特征测量和分析结果,在营销计划实施前,对营销投放策略进行评估和优化。如选择更适合的用户群体,匹配适当的媒体,制定性价比及效率更高的渠道组合,根据用户特征制定内容策略,从而提高目标用户人群的转化率。

五、提升营销效率

在投放过程中,仍需不断回收、分析数据,并利用统计系统对不同渠道的类型、时段、地域、位置等价值进行分析,对用户转化率的贡献程度进行评估,在营销过程中进行实时策略调整。

对渠道依存关系进行分析:分析推广渠道的构成类型与网站频道、栏目的关联程度(路径图形化+表格展示);

对流量来源进行分析:分析网站各种推广渠道类型的对网站流量的贡献程度;

对用户特征及用户转化进行分析:分析各个类型的推广渠道所带来的用户特征、各推广渠道类型转化效率、效果和ROI。

六、创建精准投放系统

对于有意领先精准营销的企业来说,则可更进一步,整合内部数据资源,补充第三方站外数据资源,进而建立广告精准投放系统,对营销全程进行精细管理。

互联网大数据营销并非是一个停留在概念上的名词,而是一个通过大量运算基础上的技术实现过程。虽然围绕着大数据进行的话题层出不穷,是大多数人对大数据营销的过程不甚清晰,希望鹰眼智客大数据公司的分享对大家有所帮助。


 

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